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谈品牌形象代言人的“攻心战”:名人效应PK卡通代言发布时间:2017-11-07 08:03 点击次数:

        现代广告已经从以产品为中心的硬性推销,转变为以消费者为中心的攻心营销。强化品牌与消费者的情感沟通已成为广告的重中之重,而品牌的形象代言人则是攻消费者之心的“利器”。

        目前可供企业品牌选择的形象代言人主要分两种,一种是倾向于选择明星、专家及社会公众人物来为自己品牌代言,凭借“明星效应”来提高品牌的信任度;另一种是倾向于卡通化的动漫形象,主打“亲善”牌,使之成为自己品牌传播的符号。

        明星代言所产生的“光环效应”不可否认,同时也使很多企业看到了明星代言所带来的好处,但是随着明星代言虚假广告等“代言门”事件相继爆出,消费者对明星代言广告的公信度逐渐降低。而美国《广告时代》杂志的一项排行榜引起了火之鸟的关注,该杂志根据有效性、持久性、公认程度以及文化冲击力的标准,评选出了20世纪最能产生市场强烈共鸣的十大品牌形象,他们全是具有卡通化特点的视觉形象,令人熟知的有麦当劳叔叔、米其林先生、劲量兔子、万宝路牛仔等。这些卡通形象具有穿越时空的优势,一旦消费者对其的认知形成,将长久不衰,促进品牌的长久发展。

        火之鸟认为,目前很多国际知名企业都已选择卡通化形象为自己的品牌代言,卡通形象相较于名人代言的优势主要在于:1.卡通形象是为企业品牌量身创作的并且可控性很强,不会因为名人自身的发展而出现隐患;2.卡通形象以玩偶、真人扮演、周边产品等具体形式与消费者亲密互动,而名人则距离感较强;3.卡通形象不会因为时间的流逝而发生变化,而名人的演艺生涯却只有短短的十几年。所以,卡通形象代言人担当与消费者情感沟通的“亲善大使”,当之无愧!